A trajetória de Sydney Sweeney em Hollywood tem sido marcada por uma sucessão de momentos impactantes que transbordam das telas para as redes sociais. No último ano, a atriz viu sua imagem se tornar o centro de debates e polêmicas, que variam desde questionamentos sobre escolhas de roteiro em suas produções até suas estratégias controversas de marketing.
Nu frontal em Euphoria
A reta final da terceira temporada de Euphoria colocou Sydney Sweeney no centro de uma nova onda de críticas. No penúltimo episódio, a personagem Cassie, interpretada pela atriz, protagonizou uma cena de nu frontal explícito. O episódio, que também trouxe um desfecho chocante para a trama, gerou debates sobre a condução da série.
A parcela do público que critica a produção aponta uma carga dramática desnecessária, argumentando que o roteiro submete a artista a momentos de vulnerabilidade considerada humilhante. A saturação de alguns fãs, que já demonstravam cansaço com o tom excessivamente melodramático da obra, intensificou-se após uma sequência exibida na semana anterior, na qual a atriz gravou com uma cobra píton real enrolada ao corpo.
Em junho de 2019, Sweeney começou a retratar a adolescente Cassie Howard, uma adolescente com uma reputação promíscua, na série da HBO. A jovem foi aclamanda e chegou a receber uma indicação ao Emmy Award de Melhor Atriz Coadjuvante em Série Dramática em 2022.
Pendurou sutiã no letreiro de Hollywood
Fora das telas, uma ação publicitária da marca própria de lingeries da atriz, a Syrn, também causou problemas. No vídeo, Sydney Sweeney aparece pendurando sutiãs no letreiro de Hollywood.
A Câmara de Comércio de Hollywood, proprietária da placa, esclareceu que a ação não possuía autorização. Segundo o chefe da câmara, Steve Nissen, qualquer uso comercial do patrimônio exige licença, o que pode levar a atriz a responder judicialmente por vandalismo.
Campanha de jeans e eugenia
A relação de Sweeney com o marketing já havia causado uma das maiores controvérsias de sua carreira. Em julho, uma campanha da marca American Eagle brincou com a sonoridade entre "genes" e "jeans". No vídeo da propaganda, Sweeney aparece explicando: “Genes são passados de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus jeans são azuis.”
A frase, que brinca com a semelhança sonora entre “genes” (DNA) e “jeans” (calça), foi criticada por supostamente fazer alusão à eugenia, uma teoria pseudocientífica que defende a “melhoria” genética da população por meio da reprodução seletiva. Criado pelo matemático inglês Francis Galton, o movimento deu origem, dentre outras coisas, ao nazismo e à segregação racial nos EUA.
Os comerciais também foram apontados como machistas, por incluírem a atriz fazendo poses sensuais para a câmera, e racistas, por conta das piadas com os aspectos genéticos de Sydney, que é branca, loira e tem olhos azuis. A American Eagle fez uma declaração afirmando que a campanha “é e sempre foi sobre o jeans”.
Meses depois, a atriz negou qualquer intenção polêmica e revelou que o silêncio diante da repercussão negativa, que ela adotava para não alimentar controvérsias, acabou gerando mais divisão. "Sou contra o ódio e a divisão", declarou meses após o episódio.
Apesar das críticas, a campanha foi um sucesso financeiro, valorizando a American Eagle em US$ 400 milhões em 24 horas, o que rendeu a ela a alcunha de "rainha das memes stocks".
Sweeney recebeu elogios de Donald Trump e JD Vance
O presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, usou a sua rede social, a Truth Social, no domingo, 3, para dizer que a campanha da American Eagle com a atriz Sydney Sweeney é “a mais quente que existe” e que os jeans anunciados pela celebridade estão “voando das prateleiras”.
“Sydney Sweeney, uma republicana registrada, tem o anúncio mais quente que existe. É para a American Eagle, e as calças jeans estão voando das prateleiras. Pegue-os, Sydney! Do outro lado da moeda, a Jaguar fez um anúncio idiota e seriamente “Woke” que é um desastre total, e a empresa está em completo caos”, escreveu o presidente, na rede social, citando a mudança de marca feita pela Jaguar no ano passado.
Após o pronunciamento do presidente, as ações da American Eagle chegaram a subir 19%. O movimento financeiro é diferente da semana passada, quando as ações tiveram queda de 36%.
Além de Trump, o vice-presidente americano, o republicano JD Vance também comentou a campanha: "Meu conselho político para os democratas é que eles continuem dizendo que todo mundo que acha Sydney Sweeney atraente é nazista", disse Vance em tom de brincadeira em um podcast conservador. "Essa parece ser a estratégia deles", acrescentou.
Vestiu pó de ouro
A atriz também já chamou a atenção em um ensaio para a revista W, no qual aparece nua, coberta por pó de ouro, usando apenas um colar de diamantes, em uma referência visual à personagem Jill Masterson, do filme 007 contra Goldfinger (1964), que marcou a história do cinema com a cena em que é encontrada morta, coberta da cabeça aos pés com uma tinta dourada semelhante à usada por Sydney.
Nos comentários da publicação, internautas se dividem entre elogios à famosa e críticas à escolha da atriz pela revista.
Vendeu água do próprio banho
A atriz já havia enfrentado críticas por ações publicitárias consideradas de mau gosto. Em 2025, ela colaborou com a marca Dr. Squatch vendendo sabonetes que, segundo o material promocional, continham "água de seu próprio banho". A jovem recebeu críticas envolvendo uma suposta hiper sexualização de si mesma, após vender o sabonete.
"Vocês pediram pela minha água de banho depois do comercial", explicou ela na postagem da campanha para as redes sociais.
Cada barra também contará com um certificado de autenticidade da "água" de Sydney. "Quando estávamos tirando as fotos, eles tinham uma banheira para mim. E eu realmente entrei lá e peguei um pouco de sabão, e tivemos um bom banho e eles levaram a água. Então é a minha verdadeira água de banho", disse, à GQ.
Nos comentários da publicação, internautas dividiram opiniões. "Isso é meio nojento", comentou um. "Vocês precisam cortar um pouco de grama", complementou outro. "Sydney, eu te adoro, mas sei lá", brincou um. Entretanto, alguns gostaram do produto "inusitado": "Único jeito de fazer um homem tomar banho".
Quem é Sydney Sweeney?
Sydney Bernice Sweeney, de 27 anos, é uma atriz e produtora americana, indicada duas vezes ao Emmy. Ela começou sua carreira de atriz em séries como Grey's Anatomy e Pretty Little Liars, em papéis sem grande destaque. Como coadjuvante, fez Everything Sucks pela Netflix, lançada em 2018, e Objetos Cortantes, da HBO Max, do mesmo ano.
Sydney também esteve no elenco da segunda temporada da premiada série O Conto da Aia, no papel da personagem Eden, esposa do motorista Nick. Mas a partir de 2019 ela passou a ser conhecida, principalmente por seus papéis como Cassie Howard em Euphoria, Olivia Mossbacher em The White Lotus, Bea em Anyone but You e Julia Carpenter em Madame Web.
Além disso, a atriz, que conta com mais de 26 milhões de seguidores no Instagram, é embaixadora de marcas como Miu Miu, Armani Beauty, Bai, Kérastase e várias outras.
A famosa diz que se somente atuasse, não conseguiria pagar a vida dela em Los Angeles. “Eu aceito contratos porque preciso. Eles não pagam os atores como antigamente e, com os streamings, você não recebe mais os residuais”, disse ao The Hollywood Reporter em 2022.